obsahový marketing

  • SEO texty už nefrčí. Copywriting není copírování.

    Píšu mikroblogwww.jakpsat.cz. V jeho mini článcích popisuji tipy na copywriting. Krátce, stručně, úderně. JakPsát.cz jsem začal tvořit hlavně pro sebe. Opakování matkou moudrosti. Postupně sázím odstavce, které mně i jiným psavcům pomáhají k lepšímu copywritingu. Ovšem bez kontextu. A proto teď čtete tyto řádky. Rozhodl jsem mikročlánky z JakPsát.cz rozebrat podrobněji. Aby bylo jasné, jak, co, kde, kdo. A hlavně proč. Navíc tipy doplním dalšími postřehy. Začínám právě teď. Dnes o tom, že copy není copy.

  • Please do not disturb. Prosím, nerušit.

    Co bývá největší překážkou vzniku svěžího copywritingu? Proč mívá umělec problém tvořit, malíř malovat, ideamaker vymýšlet a copywriter psát? Kvůli nepořádku. Ne ani tak na stole či v pracovně, ale ve své hlavě.

    Moderní doba je plná vyrušovadel. Mobily pípají, sociální messengery kvákají, nové e-maily blikají na liště operačního systému. Do toho začne mluvit kolega v coworkingovém centru nebo soused vrtat do zdi. Pořád něco. Stále nějaké vyrušování. Jen těžko se můžete soustředit na práci. A podle toho asi pak vypadá i výsledek. Jak tedy vytvořit čtivý text na jeden zátah? Chce to klid.

  • Copywriting chlaďák frost.

    Jak vylepšit napsaný text? Nechte jej uležet. Ale proč, co se změní? Hodně. Přesně podle příslovíráno moudřejší večera. Je to nějaký výmysl copywriterů, aby mohli oddalovat termín dodání textu? Myslím, že ne. Ověřeno v letité copywriterské praxi. Proč byste neměli výtvor copywritingu hned vypustit do světa, ale chvíli počkat? A co když hoří termín, není čas? Zjistěte v článku.

  • Copywriting je třeba po sobě číst nahlas.

    Možná víte, že pokud píšete texty, máte si je po sobě číst. V duchu to ale nestačí. Čtení nahlas pomáhá při copywritingu odhalovat dost chyb.

    Čtete si po sobě texty a copy nahlas? Psfl špl pfk skš, mlmn tplm mtlm. Takto nějak vypadá čtení nahlas mnoha lidí, které znám. Šeptají si pro sebe, mumlají, nerozumí ani sami sobě. Když píšu nahlas, myslím tím NAHLAS. Proč? To si nahlas přečtěte v dalších řádcích článku.

  • UHO nebo TURBO copywriting?

    Čtete, čtete, čtete... pořád není konec. Ani stále nevíte, oč v textu jde. Titulek vypadá poutavě, čtivý je i perex. Ale už od prvního odstavce vás autor zasypává tunou textu. Prázdná slova, omáčka, klišé. Nuda. Kdo to má číst? Jeden klik a jste fuč.

    Možná článek na závěr obsahoval zajímavou nabídku. Ale tu se už zřejmě nedozvíte. Sdělení autora je příliš dlouhé a nezáživné. Taky občas nedočítáte? Možná jiní nedočítají zase vaše texty. Zkraťte je. Jak na to? Čtěte dál.

  • Trpný rod a copwriting.

    „Budeme se snažit, aby pro vás bylo uděláno vše, co bylo požadováno...“ Panečku! Je skvělé, že se provozovatel e-shopu bude o něco snažit. Tedy snad. Asi. Možná. Ale umí kouzlit. Jak jinak si vyložit jedno z oblíbených „lákadel“ na zákazníky, jímž je trpný rod? Bylo uděláno, bylo zahájeno, je vyexpedováno, bude vám zasláno.

    Anti sexy copywriting v trpném podání zní zákazníkům podobně, jako když bylo vaše tělo právě vstoupeno na úřad. Vždy, když vidím podobný masakr košaté češtiny, říkám si: „Zase mají celozávodku. Ale umí si zařídit, aby vše fungovalo samo. Plně automaticky.“ Smekám. Jsou to čáry a kouzla. Jak to s tím trpným rodem vlastně je? Čtěte dál.

  • CTA, call to action, výzva k akci pro copywriting.

    Přijdete na web. Celkem pěkný úvod hlavní strany, viditelné nadpisy, přehledné odstavce, obstojný copywriting. Dokonce zjistíte, čím se provozovatel webových stran zabývá + něco málo o něm i historii firmy. A co dál?

    Nic. Konec stránky. Autor webu zapomněl na vyzývání. Místo toho přiměl návštěvníky k zívání. Nechápou, co mají dělat. Uaaaáách, ááách. Tak sbohem. Anebo ne? Vyzýváte vaše zákazníky, nebo je necháváte, aby se uzívali? Čtěte dál a ověřte v praxi.

  • Vítejte u nás! Copywriting v plné parádě.

    Vítejte! Vítám vás na mých webových stránkách. Děkuji, že jste zavítali.... Dokonalá prasárna copywritingu. Vždy, když vidím „Vítejte,“ tam se mi to automaticky změní na „Líbejte“. Ani nevím proč, ale evokuje mi to obrovské rudé transparentySe Sovětským svazem na věčné časy.

    Je až s podivem, kolik firem má na webu vatoidní odrazovátko „Vítejte“. Jenže když pak přijdete k nim do kamenné prodejny, prodavačky ani nezabučí. Zato umí zahrát skvěle jednu roli. Kyselé zelí. To jsou paradoxy! Pokud nechcete, aby vás zákazníci líbali a objímali,....ale víte co? Přečtěte si to ve článku dál.

  • Máte jen pár vteřin. Zaujměte návštěvníka webu hned.

    Když vám prozradím, jak docílíte toho, aby vaše webové stránky hned zaujaly 2× více návštěvníků, věnujete tomuto článku pár minut svého času? Vím, že máte fofr. Důležitá informace: i vaši zákazníci mají fofr. Už jen několik minut vás dělí od zjištění, proč vám z webu návštěvníci utíkají. Čtěte dál. 

  • Jak správně vyrazit na dálnici obsahového marketingu?

    Co zásadního je potřeba vždy udělat před zahájením obsahového marketingu? Projít celou trasu zákazníka. Proč? Pokud by návštěvník webu nemohl pokračovat až k cíli – vaší pokladně – budete se snažit marně a nevyužijete sílu obsahového marketingu naplno. Co tím přesně myslím? Přečtěte si pár řádků v článku.

  • Obsahové trendy pro rok 2018.

    Co o obsahovém marketingu v roce 2018 říkají odborníci? Které tipy pro zlepšení práce s obsahem uvádějí světová média? Přečtěte si, co bude podle odborníků v obsahovém roce 2018 in. Světové obsahové trendy se postupně objevují i v Česko-Slovensku. Prošel jsem tipy publikované na několika světových médiích a z každého vybral jeden či dva, které mě nejvíce zaujaly a o nichž si myslím, že nejsou v tuzemském obsahovém marketingu ještě tolik využívané.

  • Jak vymýšlí ideamaker - nápady na název značky.

    Jsem obsahový stratég, copywriter, občas si střihnu i zakázku v roli ideamakera. Pruží mi to mozek, osvěžuje mysl. Zakázek na ideamaking nemám zatím moc, někdy mi ale v e-mailu poptávka na nové slovo přistane. Vymýšlím názvy produktů, claimy, slogany, značky, domény. Pro malé živnostníky i velké retailové řetězce. „Cože? Za jedno slovo účtuješ tolik?“ diví se občas známí, kteří by také „něco“ chtěli vymyslet. Ano. Účtuju. Něco vymyslet totiž není jen tak. Jdu na procházku a cink! Super nápad je na světě. Bohužel, tak jednoduché to není. Jedno slovo je výsledkem stovek návrhů a několika dní práce. Přečtěte si, jak vymýšlím nová slova. Jak tvořím ultra mini copywriting.

  • 14 tipů pro obsahový marketing a copywriting.

    Co nového v contentu a copy? Na svém twitter účtu sdílím to nejlepší, co nového na téma obsahového marketingu a copywritingu ve světě objevím. Využijte souhrn za poslední období, omrkněte 14 obsahových tipů, návodů a rad.

  • Proč firmy chybují v obsahovém marketingu.

    Většinou v blogu píšu o něčem, co mě potkalo během praxe obsahového stratéga a copywritera. Dnes tomu nebude jinak. „Koukal jsem, že se ti povedlo Věroslava nalákat na obsahový marketing!“ psal mi jeden známý, zároveň exklient Tomáš, když u našeho společného známého Věroslava zahlédl nový facebookový profil a první příspěvky na něm. Mýlil se, nejednalo se moji práci.

    Tomášovi jsem před časem pomáhal s laděním textové části webu, rozjezdem blogu a obsahového marketingu. Chcíplo to u něj. Jelikož cílil pouze na finanční výnos, za chvilku s obsaháčem zase sekl. Nikdy nevěřil tomu, že když bude kvalitním obsahovým marketingem pomáhat lidem, za čas se to projeví i v prodejnosti. Prostě nevěřícný Tomáš.

    A o tom je i dnešní článek. O velkém mýtu, který musím stále a dokola vytrvale vyvracet. Jaké jsou tři důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu? Přečtěte si je.

  • Kůň v botách - 3 kroky pro větší sílu obrazů v obsahovém marketingu.

    1 obrázek za 1000 slov. Je to pravda? Analytici dokazují, že ano. Fotografie, obrázky a vizuální prvky jsou v obsahovém marketingu důležité. Jenže i obrazového materiálu je už na internetu hromada. Jak vyniknout? Savannah Louie o síleimagery nedávno publikovala článek na webu jeffbullas.com. Co se v něm dozvíte? Přečtěte si český souhrn.

  • Zákulisí 365 tipů Daniela Dočekala.


    Milujete fotky? Pořiďte si Instagram.” Tak zněl titulek prvního tipu projektu 365 tipů Daniela Dočekala. Celý příspěvek z 1. ledna 2015 byl pak jen o 1 větu a 2 obrázky objemnější. Daniel, alias @MedvidekPu, od té doby hodně zapracoval a mnoho dalších tipů je na několik stran.

    Každý den jeden tip. Web můžete používat i jako kalendář - podle čísla tipu víte, kolikátý je den v roce. Z pozice obsahového stratéga mě zajímalo, jak projekt vznikl, kde všechny ty tipy Daniel bere, kolik času mu tvorba zabírá. Kromě 365 tipů totiž pravidelně publikuje na svůj POOH, Lupu a kdoví kam ještě. Zeptal jsem se jej tedy, jak všechny ty tipy stíhá testovat v praxi, popisovat je, publikovat, propagovat. Přečtěte si rozhovor.

  • Australský koncert kapely Blur.

    Chodíte na koncerty? Já občas ano. Za mých reportérských let jsem je i hodně dokumentoval. Ale to bylo ještě v době, kdy jsem se s obsahovým marketingem teprve seznamoval. Dá se z koncertu známé kapely vytěžit nějaké ponaučení pro obsahový marketing? Brian Corrigan, obsahový ředitel australské společnosti Magnetic Content, na koncertu legendárních Blur zjistil, že ano. Přečtěte si, jak.

  • Odhalte chyby v textu díky hlasitému čtení počítačem.

    Najít ve svých textech chyby a překlepy je těžké. I když si po sobě napsané dílo kontrolujete několikrát, zpravidla nějaké komoleniny, chybná skloňování, opakující se slova, či patvary přehlédnete. Ale když stejný text vnímáte navíc jiným smyslem – sluchem – tak máte mnohem větší šanci, že chyby odhalíte. Přečtěte si 5 tipů na kontrolování textů pomocí hlasitého předčítání počítačem.

  • Jak vylepšit obsahový marketing tvarůžků.

    Áááá, mmmm, syrečky! Dlouho jsem je neměl, tak zase otestuju. Kmín, paprika, česnek – nové typy si v regále obchodu získaly mou pozornost. Jedním z impulsů bylo i nedávné zhlédnutí tvarůžkového dílu Jídlo s.r.o. Roman Vaněk se v něm vydává do loštické výrobny voňavých Olomouckých tvarůžků.

    Proč vás to má zajímat? Protože etiketa Olomouckých kousků s červenou paprikou nese náznak obsahového marketingu. Připomněla mi rok 1891, kdy doktor August Oetker začínal prodávat malá balení prášku do pečiva – s recepty pro pečení dobrot na zadní straně. Jenže od té doby uplynulo více než 120 let. Jak tvarůžkárně může obsahový marketing přivést nové zákazníky? Přečtěte si 5 tipů a zhlédněte skečnoutu.

  • Webštejn - budujte svůj hrad obsahovým marketingem.

    Před časem u mě jeden podnikatel poptával služby. Chtěl si nechat postavit firemní webové stránky a kompletně je otextovat. „Zjišťuji si nabídku na více místech, budu se rozhodovat jen podle ceny.“ Odvětil jsem mu, že nejnižší cenu nejsem schopen nabídnout, protože mým cílem je stavět výkonné weby, které si na sebe vydělají a přinesou podnikateli zisk. 

    Já ale poptávám „normální webové stránky“, ne nějaký e-shop,“ vysmál se mi a nechtěl už nic dalšího slyšet. Popřál jsem mu hodně štěstí. Jeho přístup mi však připomněl, že stále existuje mnoho firem a podnikatelů, kteří neřeší, jak a zda jim web funguje, třeba po stránce copywritingu i obsahového marketingu. Sepsal jsem 8 důvodů, proč máte budovat sílu webu – vašeho hradu. Čtěte dál.

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex