obsahová strategie

  • UHO nebo TURBO copywriting?

    Čtete, čtete, čtete... pořád není konec. Ani stále nevíte, oč v textu jde. Titulek vypadá poutavě, čtivý je i perex. Ale už od prvního odstavce vás autor zasypává tunou textu. Prázdná slova, omáčka, klišé. Nuda. Kdo to má číst? Jeden klik a jste fuč.

    Možná článek na závěr obsahoval zajímavou nabídku. Ale tu se už zřejmě nedozvíte. Sdělení autora je příliš dlouhé a nezáživné. Taky občas nedočítáte? Možná jiní nedočítají zase vaše texty. Zkraťte je. Jak na to? Čtěte dál.

  • Jak správně vyrazit na dálnici obsahového marketingu?

    Co zásadního je potřeba vždy udělat před zahájením obsahového marketingu? Projít celou trasu zákazníka. Proč? Pokud by návštěvník webu nemohl pokračovat až k cíli – vaší pokladně – budete se snažit marně a nevyužijete sílu obsahového marketingu naplno. Co tím přesně myslím? Přečtěte si pár řádků v článku.

  • Obsahové trendy pro rok 2018.

    Co o obsahovém marketingu v roce 2018 říkají odborníci? Které tipy pro zlepšení práce s obsahem uvádějí světová média? Přečtěte si, co bude podle odborníků v obsahovém roce 2018 in. Světové obsahové trendy se postupně objevují i v Česko-Slovensku. Prošel jsem tipy publikované na několika světových médiích a z každého vybral jeden či dva, které mě nejvíce zaujaly a o nichž si myslím, že nejsou v tuzemském obsahovém marketingu ještě tolik využívané.

  • Proč firmy chybují v obsahovém marketingu.

    Většinou v blogu píšu o něčem, co mě potkalo během praxe obsahového stratéga a copywritera. Dnes tomu nebude jinak. „Koukal jsem, že se ti povedlo Věroslava nalákat na obsahový marketing!“ psal mi jeden známý, zároveň exklient Tomáš, když u našeho společného známého Věroslava zahlédl nový facebookový profil a první příspěvky na něm. Mýlil se, nejednalo se moji práci.

    Tomášovi jsem před časem pomáhal s laděním textové části webu, rozjezdem blogu a obsahového marketingu. Chcíplo to u něj. Jelikož cílil pouze na finanční výnos, za chvilku s obsaháčem zase sekl. Nikdy nevěřil tomu, že když bude kvalitním obsahovým marketingem pomáhat lidem, za čas se to projeví i v prodejnosti. Prostě nevěřícný Tomáš.

    A o tom je i dnešní článek. O velkém mýtu, který musím stále a dokola vytrvale vyvracet. Jaké jsou tři důvody, proč firmy chybují v obsahovém marketingu? Přečtěte si je.

  • Jak vylepšit obsahový marketing tvarůžků.

    Áááá, mmmm, syrečky! Dlouho jsem je neměl, tak zase otestuju. Kmín, paprika, česnek – nové typy si v regále obchodu získaly mou pozornost. Jedním z impulsů bylo i nedávné zhlédnutí tvarůžkového dílu Jídlo s.r.o. Roman Vaněk se v něm vydává do loštické výrobny voňavých Olomouckých tvarůžků.

    Proč vás to má zajímat? Protože etiketa Olomouckých kousků s červenou paprikou nese náznak obsahového marketingu. Připomněla mi rok 1891, kdy doktor August Oetker začínal prodávat malá balení prášku do pečiva – s recepty pro pečení dobrot na zadní straně. Jenže od té doby uplynulo více než 120 let. Jak tvarůžkárně může obsahový marketing přivést nové zákazníky? Přečtěte si 5 tipů a zhlédněte skečnoutu.

  • Webštejn - budujte svůj hrad obsahovým marketingem.

    Před časem u mě jeden podnikatel poptával služby. Chtěl si nechat postavit firemní webové stránky a kompletně je otextovat. „Zjišťuji si nabídku na více místech, budu se rozhodovat jen podle ceny.“ Odvětil jsem mu, že nejnižší cenu nejsem schopen nabídnout, protože mým cílem je stavět výkonné weby, které si na sebe vydělají a přinesou podnikateli zisk. 

    Já ale poptávám „normální webové stránky“, ne nějaký e-shop,“ vysmál se mi a nechtěl už nic dalšího slyšet. Popřál jsem mu hodně štěstí. Jeho přístup mi však připomněl, že stále existuje mnoho firem a podnikatelů, kteří neřeší, jak a zda jim web funguje, třeba po stránce copywritingu i obsahového marketingu. Sepsal jsem 8 důvodů, proč máte budovat sílu webu – vašeho hradu. Čtěte dál.

  • "Potřebuju nutně web! Rychle, nejlépe hned!" Taková zpráva mi občas přistane v e-mailové schránce, mnohdy od známých. Chtějí web. Zároveň se ptají, zda bude lepší modrý, zelený nebo oranžový. Odpovídám: "Zatím je barva fuk." Čím vlastně před začátkem stavby webu začít?

    Sestavil jsem 8 základních otázek, které by si měl zodpovědět každý, kdo chce mít nové webové stránky. Tady jsou:

    8 zásadních otázek pro zájemce o web.

    Zapomněl jsem na nějakou? Doplňte mě v komentáři. Zajímá vás více? Ptejte se komentářem. ↓

  • 9 důvodů, proč začít s obsahovým marketingem.

    Obsahový marketing je tohle, dělejte tamto, a možná se pak stane toto. Příručky, návody, manuály, tisíce článků od odborníků z celého světa. Chcete-li, seženete na internetu hromadu informací, jak obsahový marketing dělat, čím začít, nač myslet, co od něj očekávat a co ne. Jenže, proč se obsahovým marketingem vlastně zabývat? Je to vůbec k něčemu dobré, není to jen obrovský žrout času a vysavač firemní pokladny? Zjistěte 9 důvodů, proč s obsahovým marketingem začít.

  • Analýza klíčových slov pro SERP je pro obsahový marketing málo.

    V příloze posíláme klíčovku, podle ní od vás potřebujeme navrhnout obsahovou strategii.“ Sestavujete-li pro klienty obsahové strategie, možná i vám občas takový požadavek od klienta dorazí. Klíčovka, neboli analýza klíčových slov, vám pro naplánování obsahového marketingu sice vhod přijde, ale je pouze jedním z několika zdrojů pro tvorbu obsahové strategie. O těch dalších se rozepíšu někdy příště. Samotná klíčovka je pro obsahový marketing jen omezeným zdrojem inspirace. Proč? O tom píšu dál v článku.

  • Jak na myšlenkové mapy? Jednoduše a zdarma s Coggle.

    Už skoro rok používám perfektní a přitom jednoduchý nástroj na tvorbu myšlenkových map Coggle.it. Vytvořili jej nadšenci z vývojářské dílny Google. Kreslím v něm všechno, ostatní nástroje na myšlenkové mapy jsem přestal používat před x měsíci. Coggle je uživatelsky příjemný. Na první pohled vypadá, že nic neumí, ale za chvilku objevíte další a další funkce. Přečtěte si celý článek, mrkněte na ukázku myšlenkové mapy on-line.

  • Content First v Praze. Jaká byla?

    1. konference o firemním fungujícím obsahu. Tak označili pořadatelé akci Content First. S mírným odstupem ji omrkněme. 11. června 2014 se v pražském multikině Cinestar sešli lidé znalí obsahových strategií, copywritingu, UX, online marketingu a dalších směrů. Konferenci pořádala Tuesday Business Network. Účastníci se na konferenci přišli dozvědět, jak vytvářet fungující firemní obsah, a nahlédnout na ukázkové případy přednášejících.

    Konference Content First jsem se osobně zúčastnit nestihl. A tak jsem požádal jednoho z účastníků, psavce Martina Kulhánka, aby ji pár slovy ve svém článku přiblížil. Přečtěte si, jakým mu byla akce přínosem. MaK.

  • Content resumé 1.

    Co nového ve světovém content marketingu? Které obsahové tipy a novinky jsem za poslední měsíc ulovil? Snažím se vybírat to nejlepší z obsahového světa a servíruji dál. Články jsou většinou v angličtině, občas ve španělštině, portugalštině, němčině, francouzštině, ale i čínštině nebo japonštině (použijte translator). Odkaz na celý článek je vždy ve vloženém tweetu. Své objevy sdílím na @mariankabele, jednou za čas také formou seriálu Content resumé. Toto je 1. díl, sumarizuji své obsahové příspěvky za minulý měsíc. Příjemné čtení a svěží nápady!

  • Mistr Indaba a umění obsahového marketingu.

    Jak nejlépe a nejkvalitněji dělat obsaháč? (můj termín pro obsahový marketing) Příruček, článků a odborníků je na trhu celá řada. Ale drtivá většina zdrojů i profíků radí to samé – analýza, strategie, kalendář, měření, jedeme! Jejich klienti pak začnou obsahové příspěvky do světa vykřikovat hlava nehlava. Zajímá to však někoho?

    Návodů, jak s obsaháčem začít, je na internetu hromada. Ovšem vysoko nad nimi se vznáší něco, co z velké části tvůrcům obsahu uniká. Umění mistra Indaby. Kdo to je a čím je tak významný? Čtěte dál.

  • Rady a návody za 0,- Kč

    Zhruba 1× za 14 dní, vám e-mailem pošlu ↓

    • zajímavé návody, rady pro copywriting
    • tipy, novinky, jak lépe zaujmout zákazníky a více prodat
    • návody pro obsahový (content) marketing i strategie, ukázky z praxe

     

  • Zdeněk Dvořák @LinkiCZ a URL Profiler.

    Zdeněk Dvořák alias @LinkiCZ je známý český profík na linkbuilding, Affiliate manager, geek a DJ. Před časem objevil nový nástroj URL Profiler. Pak postavil českou verzi webu www.urlprofiler.cz a dnes už má na stejné téma za sebou i první workshop. Z pohledu obsahového stratéga se mi jeho kroky a stálý rozvoj i propagace URL Profileru líbí. Tak jsem Zdeňka požádal o pár odpovědí - kde nástroj vůbec objevil, jeho první krůčky s ním, jak probíhá komunikace s autory, i kdy a proč jej napadlo postavit speciální web, realizovat workshopy. Přečtěte si rozhovor.

  • Příběh Chipotle.

    Sherice Jacob na blogu Kissmetrics sepsal, co je značkový obsah. „Jsou blogy spolehlivým zdrojem informací, dá se věřit sociálním médiím?” Jaké jsou rozdíly mezi příběhy lidí a příběhy výrobků či služeb? A mohou mít vůbec produkty své příběhy? Zjistěte v článku.

  • Jak najít a do článku vložit zajímavé video.

    Čím „okořenit“ články na blogu? Pěknou fotografií, anebo rovnou videem. Takové video ani nemusí být vaše vlastní. Na svůj blog můžete legální cestou vložit i cizí videa. Kde taková videa hledat, jak je najít a jakým způsobem zajímavá videa z různých služeb do článků na vlastní obsahový blog vložit? Podívejte se na návod.

  • O 203 vajec více! Copywriting 1. republiky.

    Doporučení, reference, zkušenosti zákazníků. Velice silné nástroje copywritingu a obsahového marketingu pro získání nových kupujících. Je známo, že lidé dají na názor ostatních na stejné straně obchodu – zákazníků, kteří už službu či produkt vyzkoušeli. Marketingoví specialisté praví, že využívání doporučení od zákazníků je jedním z moderních nástrojů, které se do tuzemska dostaly ze zámoří. 

    V článku vám však dokážu, že je to jinak. S doporučeními a zkušenostmi zákazníků, coby marketingovým nástrojem, pracovali na české a moravské půdě už dávno naši pradědové za dob první a druhé republiky a na začátku II. světové války. Přesvědčete se sami, čtěte dál.

  • Obsahový marketing - myšlenková mapa.

    Za posledních pár měsíců se na české internetové půdě vyrojilo dost studijního materiálu na téma obsahová strategie a obsahový marketing. Je otázkou, nakolik je jejich autoři přejali z praxe a jaké množství obšlehli od Amíků zeza oceánu. Během doby, kdy se obsahovému marketingu věnuji, jsem si vypracoval pro mě nejschůdnější plán, který se hodí na českou, moravskou či slovenskou půdu. Inspirujte se.

    Je obsahový marketing jen správný copywriting, k tomu tvorba videí na YouTube a postování na Facebooku, Google+, Twitteru či jinde? Jak se do obsahového marketingu nezamotat a neutopit se v záplavě informací, které proudí směrem k vám i od vás ven? Chce to systém.

  • Obsahový marketing a jeho mýty.

    Obsahový neboli content marketing je jedním z hlavních témat poslední doby. Profíci ze zámoří jej někdy považují za novodobé SEO – před lety se provozovatelé webových stran snažili uměle dosahovat lepších pozic ve vyhledávačích, někteří se snaží i dnes. Jenže ne všichni mohou na zákazníka hledajícího v Google či Seznamu vyskočit na prvním místě. Proč by také měli, pokud kromě silné linkbuildingové aktivity pro zákazníka nepřinášejí nic navíc? S obsahovým marketingem je to stejné. Na jaký největší mýtus v obsahovém marketingu narážím a jak s obsaháčem začít?

Save
Cookies user preferences
We use cookies to ensure you to get the best experience on our website. If you decline the use of cookies, this website may not function as expected.
Accept all
Decline all
Read more
Analytics
Tools used to analyze the data to measure the effectiveness of a website and to understand how it works.
Google Analytics
Accept
Decline
$family
Accept
Decline
$constructor
Accept
Decline
each
Accept
Decline
clone
Accept
Decline
clean
Accept
Decline
invoke
Accept
Decline
associate
Accept
Decline
link
Accept
Decline
contains
Accept
Decline
append
Accept
Decline
getLast
Accept
Decline
getRandom
Accept
Decline
include
Accept
Decline
combine
Accept
Decline
erase
Accept
Decline
empty
Accept
Decline
flatten
Accept
Decline
pick
Accept
Decline
hexToRgb
Accept
Decline
rgbToHex
Accept
Decline
Unknown
Unknown
Accept
Decline
$family
$hidden
Accept
Decline
overloadSetter
Accept
Decline
overloadGetter
Accept
Decline
extend
Accept
Decline
implement
Accept
Decline
hide
Accept
Decline
protect
Accept
Decline
attempt
Accept
Decline
pass
Accept
Decline
delay
Accept
Decline
periodical
Accept
Decline
$constructor
alias
Accept
Decline
mirror
Accept
Decline
pop
Accept
Decline
push
Accept
Decline
reverse
Accept
Decline
shift
Accept
Decline
sort
Accept
Decline
splice
Accept
Decline
unshift
Accept
Decline
concat
Accept
Decline
join
Accept
Decline
slice
Accept
Decline
indexOf
Accept
Decline
lastIndexOf
Accept
Decline
filter
Accept
Decline
forEach
Accept
Decline
every
Accept
Decline
map
Accept
Decline
some
Accept
Decline
reduce
Accept
Decline
reduceRight
Accept
Decline
forEachMethod
Accept
Decline
each
clone
clean
invoke
associate
link
contains
append
getLast
getRandom
include
combine
erase
empty
flatten
pick
hexToRgb
rgbToHex